Ketahui Location Based Advertising sebagai Strategi Marketing yang Efektif
Mungkin ada di antara Anda yang pernah menerima SMS ketika berada di suatu wilayah, misalnya dekat dengan mall atau outlet bisnis tertentu. SMS tersebut berisi tentang penawaran atau promo menarik yang berhubungan dengan suatu bisnis tertentu di area tersebut. Bisa saja dari restoran cepat saji atau toko yang ada di mall tersebut. Nah, cara promosi semacam itu dikenal dengan istilah Location Based Advertising.
Adapun Location Based Advertising itu sendiri sejatinya merupakan salah satu strategi promosi dan pemasaran (marketing) yang ditargetkan secara khusus sesuai dengan target audiens. Namun perlu Anda ketahui, bahwa jenis marketing semacam ini tentu saja tidak akan mengirimkan SMS yang sama kepada semua orang. Materi atau isi pesan yang disampaikan melalui SMS umumnya akan menyesuaikan dengan lokasi dari kelompok yang ditarget.
SMS pemasaran di dalam Location Based Advertising ini juga dipengaruhi beragam parameter lainnya, mulai dari kondisi lokasi, demografi, budaya, tradisi dan faktor-faktor lainnya.
Secara umum, teknik Location Based Advertising ini akan jauh lebih efektif jika dibandingkan dengan cara marketing yang menargetkan data lokal. Terlebih lagi jika SMS yang dikirimkan juga menerapkan pendekatan terhadap calon konsumen.
Jenis Location Based Advertising
Berikut ini adalah jenis-jenis Location Based Advertising yang perlu Anda ketahui.
1. Penargetan Geo-Aware
Jenis Location Based Advertising yang pertama adalah Penargetan Geo-Aware. Adapun penargetan geo-aware ini sendiri umumnya memanfaatkan data lokasi secara real-time yang bisa diperoleh dari perusahaan penyedia telekomunikasi.
Pesan promosi yang dikirim ke konsumen biasanya akan difokuskan dalam jarak tertentu. Sejatinya, cara pemasaran semacam ini sudah lama dilakukan. Dengan menggunakan penargetan Geo-Aware ini, diharapkan target promosi akan mengunjungi toko atau bisnis yang dimaksud untuk melakukan pembelian.
2. Hyper-Contextual
Jenis Location Based Advertising yang selanjutnya adalah Hyper-Contextual. Tenik Location Based Advertising yang satu ini umunya akan sangat relevan pada target calon konsumen.
Dengan penargetan secara Hyper-Contextual, Anda bisa mengirimkan SMS promosi hanya kepada calon konsumen yang benar-benar potensial. Umumnya, cara seperti dilakukan dengan mengirim SMS di siang hari agar pesan promosinya lebih dapat tersampaikan dengan baik.
3. Geo-Conquesting
Sedangkan jenis Location Based Advertising yang terakhir adalah Geo-conquesting. Metode yang satu ini juga sangat efektif dan sering digunakan, yakni dengan cara mengirimkan SMS kepada target konsumen yang tengah berada di sekitar toko atau tempat bisnis pesaing.
Strategi pemasaran yang satu ini bertujuan agar pengunjung yang akan menuju tempat usaha pesaing Anda akan beralih mendatangi lokasi bisnis Anda karena adanya SMS promosi yang menarik.
Kelebihan Location Based Advertising
Startegi pemasaran terus berkembang, dan Location Based Advertising menjadi salah satu teknik marketig yang sangat efektif. Berikut ini adalah beberapa kelebihan teknik pemasaran dengan menggunakan Location Based Advertising.
1. Promosi Real-Time & Tertarget
Dengan Location Based Advertising, Anda bisa melakukan promosi secara real-time dan lebih tertarget. Pasalnya, Anda bsa dengan mudah menargetkan calon konsumen yang sedang berada di dekat lokasi usaha Anda.
Misalnya saja Anda memilki usaha kuliner di dekat alun-alun kota, maka Anda bisa menargetkan calon konsumen potensial untuk membeli makanan di restoran Anda.
2. Pemasaran Berantai
Dengan teknik Location Based Advertising ini berarti Anda akan mengirimkan SMS kepada target calon konsumen Anda. Dan jika target tersebut tidak sendiri, maka bisa saja ia akan menceritakan isi SMS promosi tersebut kepada orang yang bersamanya.
Maka teknik ini akan bisa berkembang seperti promosi mulut ke mulut (bahasa Jawa: gethok tular) atau word to mouth sehingga orang lain meskipun tidak menerima SMS promosi dari Anda juga berpotensi tertarik untuk mengunjungi lokasi usaha Anda.
